Adidas reprend le maillot de l’OM avant la fin du contrat Puma

Dans les couloirs du stade Vélodrome, les dirigeants de l’Olympique de Marseille ont, ce mercredi, officialisé un changement anticipé de fournisseur d’équipement : malgré un contrat avec Puma jusqu’en 2028, le club phocéen passera sous les couleurs d’Adidas dès les prochains mois pour la saison 2027‑2028.

Cette décision intervient alors que le club était lié à Puma jusqu’à la fin de la saison 2027‑2028, mais un accord de passation entre les deux marques allemandes a été conclu, ouvrant la voie à un basculement précoce.

Le type de reprise anticipée reste rare dans le football, d’où l’intérêt suscité par ce mouvement de marque.

Accord entre les marques allemandes

« Ce type de reprise anticipée, avec des discussions de gré à gré, n’est pas si fréquent », confie à l’Équipe un acteur du marché. « Cela s’est passé en 2016‑2017 à Chelsea, Nike succédant à Adidas, bien avant le terme contractualisé (2023). Cela s’était fait à l’amiable et moyennant des indemnisations pour la marque allemande. »

Conséquences financières pour l’OM

Avec Puma, l’OM percevait entre seize et vingt millions d’euros par an ; le nouveau partenariat avec Adidas devrait porter ce chiffre à plus de trente millions, selon le quotidien sportif, entre trente‑deux et trente‑cinq millions d’euros.

Traditionnellement, le dernier exercice d’un accord d’équipement entraîne une chute d’environ vingt‑cinq pour cent des recettes, mais le club espère que Puma tirera profit de la transition. Adidas, quant à elle, bénéficie d’une histoire olympique et de deux périodes d’alliance avec l’OM, de 1974 à 1994 et de 1996 à 2018, ponctuées de titres européens majeurs.

Ce changement précoce illustre la volonté du club de sécuriser un partenariat plus lucratif avant la fin du contrat actuel, tout en renforçant son identité visuelle pour les saisons à venir.