France sous Zinédine Zidane, la communication se referme
Le 18 septembre 2026, Zinédine Zidane a présenté sa première sélection de l’équipe de France via un clip vidéo, mettant fin à la tradition où le sélectionneur annonçait personnellement les vingt‑trois joueurs. Cette démarche, orchestrée par le nouveau responsable de la communication Xavier Giraudon, marque le début d’une refonte totale du dispositif médiatique des Bleus.
Plutôt que de prononcer les noms en direct, l’ancien journaliste de Canal+ a prêté sa voix à la vidéo, soulignant ainsi le rôle central de la parole contrôlée dans la nouvelle stratégie. Le choix de ne pas apparaître face à la caméra reflète la volonté de garder les images sous stricte surveillance.
Interdiction des photographes au château
Une des décisions les plus visibles a été d’interdire les photographes au pied des marches du château, où les joueurs arrivaient habituellement en tenues flamboyantes. Les joueurs sont ainsi arrivés dans des tenues beaucoup plus sobres, quelques exceptions à part, conformément à la consigne « Chacun va arriver comme il l’entend. Clairefontaine, c’est Clairefontaine. Pas besoin d’en faire des caisses ». Cette mesure vise à éliminer le défilé de mode qui était devenu un rituel médiatique.
Analyse du tempérament de Zidane
Le chercheur Fabien Wille explique que ces choix sont en phase avec la personnalité du nouveau sélectionneur. « C’est en phase avec la personnalité de celui qui la porte. Là où Deschamps était plus en phase avec son dispositif de communication, Zidane est plus sur la réserve », souligne le professeur.
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Wille ajoute que limiter l’ouverture permet d’éviter les terrains glissants : « Il a tendance à être un peu plus loquace en après‑match, mais c’est compliqué de lui arracher une parole. Quand il reste sur le jeu, ça va ; quand il doit parler de sujets plus englobants, ça devient plus compliqué. Ce n’est pas son truc en cas de crise ou de polémique ».
Conséquences sur la visibilité digitale
La nouvelle méthode a également touché les contenus YouTube qui avaient fait la renommée des Bleus, avec près de soixante‑dix millions d’abonnés cumulés. « Exit les journées avec… », a déclaré un porte‑parole, rappelant les vidéos réalisées avec Désiré Doué ou Dayot Upamecano l’été dernier.
Désormais, les formats se limitent aux images d’entraînement, aux déplacements et à de brèves interviews, excluant les séquences à l’intérieur du château sauf pour les discours officiels. Cette réduction visuelle traduit la volonté de contrôler davantage chaque image diffusée.
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En opposant le défilé ostentatoire d’autrefois à la discrétion actuelle, le contraste révèle une orientation vers la protection du groupe plutôt que vers une ouverture totale, une évolution qui redéfinit la relation entre les Bleus et leurs supporters.