La marque suisse On attire Kylian Mbappé de Nike dans une ambitieuse poussée football

Le capitaine de la France Kylian Mbappé, 27 ans, a mis fin à son partenariat de 20 ans avec Nike après la Coupe du monde estivale pour signer un accord de bottes avec la marque sportive suisse On, devenant également actionnaire de l’entreprise basée à Zurich. L’annonce a été faite accompagnée d’une photographie de James Lang, Images/Reuters.

On, connue pour ses équipements de course et de tennis, a tourné son regard vers le football avec un projet de lancement de ses premières bottes l’an prochain, puis d’élargir sa gamme aux tenues d’entraînement. La marque a nommé l’ancien avant-centre français Thierry Henry comme directeur du football et compte déjà Roger Federer parmi ses actionnaires. L’arrivée de Mbappé est présentée comme le catalyseur des ambitions footballistiques du challenger suisse.

Stratégie footballistique d'On

La société a dévoilé le Lightspray Prototype, une botte conçue avec la technologie LightSpray assistée par robot, et a indiqué qu’elle sera disponible sur le marché de masse dès l’an prochain. Consultez l’image du Lightspray Prototype sur le site web de la société. Dans une déclaration vendredi, On a décrit Mbappé comme « au cœur du parcours footballistique d’On », promettant qu’il travaillera directement avec les équipes produit et servira d’ambassadeur mondial.

« Depuis le début, ce qui m’a attiré chez On, c’est l’opportunité de créer ensemble quelque chose de totalement nouveau qui contribuera à façonner le jeu de demain », a déclaré Mbappé. Il a ajouté : « Nous partageons un rêve commun, et ce n’est que le début », et a confirmé qu’il prendra une participation au capital de l’entreprise.

Impact sur Nike et le marché

Nike perd un partenaire phare alors que le contrat de Mbappé s’est terminé après la Coupe du monde, un coup qui fait suite au départ du prodige du FC Barcelone et de l’Espagne Lamine Yamal vers Adidas il y a deux ans. L’avant-centre français a été le visage de nombreuses campagnes publicitaires de Nike depuis l’âge de neuf ans. Ce mouvement a été décrit comme le Guardian du futur du football.

La déclaration de Nike a salué le partenariat de près de deux décennies, soulignant que le parcours de Mbappé a commencé lorsqu’il avait neuf ans et que les deux marques ont partagé des moments qui ont façonné le jeu. Les données du détaillant Fútbol Emotion montrent que Nike et Adidas ont ensemble fourni des bottes à plus de 40 % des joueurs lors de la Coupe du monde estivale, Puma représentant environ 10 %.

D’autres challengers comme Under Armour et New Balance ont eu du mal à entamer le duopole, même si le capitaine de l’Angleterre Harry Kane porte leurs bottes. On espère que la signature du joueur, sans doute le plus grand du monde, lui donnera la crédibilité nécessaire pour briser l’étau.

Pour On, le partenariat offre une plateforme très médiatisée pour lancer sa gamme football, tandis que Mbappé obtient un rôle direct dans le développement des produits et une part des bénéfices futurs. La collaboration pourrait remodeler la dynamique des chaussures de football si les ambitions de la marque suisse se concrétisent.