Le départ de Nike pour Adidas met Yamal sous les projecteurs du choc PSG‑Barcelone

L'ailier du FC Barcelone, Lamine Yamal, 19 ans, sera l'une des figures majeures du duel contre le Paris Saint‑Germain en Ligue des Champions ce soir à 21 h, mais son choix de quitter Nike pour Adidas crée déjà la polémique.

Un choix commercial décisif

En 2024, le prodige espagnol a signé avec Adidas, le grand concurrent de la marque américaine, estimant que Nike ne le valorisait pas suffisamment dans ses campagnes publicitaires. Selon l'économiste Xavier Sala i Martín, Nike lui aurait proposé d’intégrer un groupe de stars incluant Kylian Mbappé et Vinícius Junior, sans rôle central, alors qu’Adidas lui a offert une place de premier plan.

Le regret de Nike

Lors de l’émission « Versió RAC1 », Xavier Sala i Martín a rapporté les mots d’un dirigeant de Nike : « Nike reconnaît que perdre Lamine est l’erreur la plus importante de l’entreprise depuis des décennies ». Le revirement est d’autant plus amer que Nike a enregistré un chiffre d’affaires de 46,4 milliards de dollars pour l’exercice 2026, stable en valeur déclarée mais en baisse de 2 % à taux de change constants, avec des ventes directes reculant de 6 %.

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Des difficultés plus larges pour Nike

Le même économiste estime que la perte de Yamal n’est qu’un des nombreux facteurs expliquant les difficultés de Nike, qui aurait fait des choix stratégiques contestables, notamment en privilégiant les ventes directes au détriment de certains concurrents.

Une opportunité pour Adidas

Pour Adidas, l’arrivée de Yamal représente une opportunité considérable. L’ailier, déjà reconnu comme l’un des visages du football mondial, apporte une visibilité internationale et attire une nouvelle génération de supporters, renforçant ainsi la présence de la marque allemande dans le football.

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Le match à venir verra donc Yamal, désormais ambassadeur d’Adidas, affronter le PSG, tandis que les deux géants du sport attendent de voir l’impact de ce choix sur leurs stratégies marketing respectives.