Le « Divin Chauve » de McDonald’s, Barthez lance le Mega Mac XXL

Le 12 juillet 1998, la France triomphe du Brésil en finale de la Coupe du monde, propulsant plusieurs Bleus au rang d’icônes publicitaires. Parmi eux, le gardien Fabien Barthez devient le visage de McDonald’s pour le nouveau Mega Mac XXL.

Le lancement du Mega Mac

McDonald’s sollicite le gardien des Bleus afin d’introduire le Mega Mac, un Big Mac XXL agrémenté de quatre steaks au lieu de deux, destiné aux « gros appétits » des champions. La multinationale le désigne comme le « Divin Chauve ». Le contrat débute en septembre 1998.

Le crâne rasé de Barthez devient un symbole grâce au rituel superstitieux adopté lors du Mondial à domicile avec Laurent Blanc. Avant chaque match, le défenseur central embrassait le crâne du gardien, renforçant l’image du « Divin Chauve ».

Dans la publicité, une main retire une à une les graines de sésame du pain du Mega Mac jusqu’à ce que le burger devienne « chauve ». Fabien Barthez apparaît alors et embrasse le sandwich, reproduisant exactement le baiser de Laurent Blanc sur son crâne.

Le partenariat, initialement limité à l’opération de septembre 1998, se prolonge grâce à un succès retentissant. McDonald’s poursuit la collaboration, faisant de Barthez une figure récurrente de ses campagnes publicitaires.

En 2012, pendant l’Euro, Fabien Barthez endosse le rôle de community manager sur la page Facebook de McDonald’s France, renforçant le lien entre la marque et les supporters des Bleus.

Cette alliance illustre comment la victoire de la Coupe a transformé des joueurs en icônes commerciales, ancrant durablement le « Divin Chauve » dans la culture populaire française.