Mbappé abandonne Nike pour On, le pari audacieux du Real Madrid
Le capitaine de France, Kylian Mbappé, a annoncé qu'il quittait Nike, son équipementier de toujours, pour signer un contrat pluriannuel avec la marque suisse On, tout en devenant actionnaire. Le joueur du Real Madrid, dont le contrat avec Nike se terminait le 31 juillet, a fait ce choix fort devant la surprise générale.
En signant avec On, Mbappé a cherché « les meilleures conditions pour être mis en avant », selon l'économiste du sport Christophe Lepetit. Au-delà de l’aspect financier, le footballeur de 27 ans voulait une visibilité centrale, ce que Nike n'avait pas pu garantir après plus de deux décennies de partenariat, depuis qu'il avait neuf ans.
« Dès le début, ce qui m'a séduit chez On, c'est l'opportunité de bâtir quelque chose d'inédit pour façonner le football de demain », a déclaré Mbappé dans un communiqué publié vendredi et relayé sur Google. Il a ajouté que le projet était encore embryonnaire, précisant qu'il était « trop tôt » pour savoir s'il aurait une gamme à son nom, à l'image de Michael Jordan avec Nike.
On se positionne comme partenaire central
On, fondée à Zurich en 2010 et cotée à la Bourse de New York depuis 2021, voit dans ce partenariat un « bond de notoriété absolument incroyable ». L’entreprise a profité de l’annonce pour officialiser la nomination de Thierry Henry, ex‑légende des Bleus et d'Arsenal, au poste de directeur du football, afin de croiser les notoriétés de la marque et de Mbappé.
Implications pour Nike et le marché
La décision représente un coup dur pour Nike, qui voit son cours baisser de plus de 40 % depuis le 31 décembre 2025. Malgré l'ampleur du départ, l'annonce n'a eu aucun impact majeur sur le cours de l'action Nike ni sur celui d'On Holdings, restés à l’équilibre le jour de l’annonce.
Outre ce nouveau contrat, Mbappé poursuit sa stratégie d’investissements diversifiés: il est devenu actionnaire principal du club de Caen (National) avec 80 % des parts à l'été 2024, détient des participations minoritaires dans Loewe, Sorare et française de SailGP, et a investi dans la société d’assurance santé Alan en mars.
Le footballeur a également fondé en 2022 Zebra Valley, société de production de contenus vidéo, et co‑fondé KM Influence, agence de gestion d'image. Ces projets illustrent son ambition d’être aux commandes, non seulement comme client mais comme décideur stratégique au sein d’On.
Cette double orientation, entre performance sur le terrain et influence économique, montre comment un athlète de premier plan peut redéfinir son rôle. Le contraste entre le départ de Nike et l’engagement chez On révèle une évolution du modèle de partenariat, où la visibilité et le contrôle stratégique priment sur la simple fourniture d’équipement.