Nike perd Mbappé, la marque suisse On signe son nouveau contrat

Kylian Mbappé de la France s’est tourné vers la société suisse d’équipement sportif On après que Nike a choisi de ne pas renouveler son contrat d’endossement, qui expire en juillet. Ce mouvement répond à l’ambition d’On de percer dans le football, un marché où elle n’avait auparavant aucune présence. La décision de Nike a surpris beaucoup, étant donné le statut du joueur de 27 ans comme icône mondiale.

Première signature football d’On

L’accord a été confirmé vendredi, faisant de Mbappé le premier footballeur à signer pour On. La marque a également annoncé le retraité français Thierry Henry comme directeur du football, soulignant le coup pour une entreprise surtout connue pour ses chaussures de course.

Mbappé a expliqué son choix, déclarant qu’il veut « apporter mon expérience et ma perspective à ce que nous créons, pousser ce qui est possible grâce à l’innovation, et rester toujours fidèle à la joie du football ». Il a ajouté que le partenariat offre l’opportunité de construire quelque chose de nouveau.

Mbappé exclut de jouer pour la France jusqu’à 41 ans

Le co‑PDG d’On David Allemann a repris le sentiment, déclarant : « Le football n’a pas besoin d’une autre marque d’équipement sportif pour faire toujours la même chose. Le football a besoin de nouvelles idées. » Le label suisse espère que l’accord renforcera sa crédibilité dans un sport traditionnellement dominé par des concurrents plus grands.

Nike, un géant américain, a déclaré qu’il souhaitait le meilleur à Mbappé après près de deux décennies de collaboration. Les analystes de Jefferies ont averti que pénétrer le football est coûteux et que « la crédibilité de performance ne peut simplement être achetée », établissant des parallèles avec l’expérience NBA d’Under Armour.

Ce changement d’endossement survient alors que Nike, sous la direction du PDG Elliott Hill, affronte une baisse de 50 % du cours de l’action au cours de l’année écoulée, due à des ventes lentes en Chine. Le départ de Mbappé met en lumière la stratégie plus large de la marque visant à réallouer les ressources.