Nike Pourquoi a annulé à la dernière minute la séance photo de Karim Benzema
Dans un studio londonien, Nike a brusquement annulé à la dernière minute la séance photo prévue avec Karim Benzema, le buteur français de 38 ans, suscitant l’interrogation : pourquoi la marque a‑t‑elle renoncé à ce partenariat ? Après que son contrat avec Adidas a pris fin, le joueur devait recevoir des produits d’une valeur de 75 000 euros.
Statut contractuel et absence d’équipementier
Selon The Athletic, le buteur français de 38 ans reste sans club et n’a plus d’équipementier, son contrat avec Adidas étant arrivé à son terme. Libéré depuis la fin de son engagement avec Al‑Hilal cet été, il était disponible pour de nouveaux accords. En novembre 2021, il avait été condamné à un an de prison avec sursis et à une amende de 75 000 euros pour complicité de chantage dans l’affaire de la sextape de Mathieu Valbuena, et avait renoncé à faire appel en 2022, mettant fin à une saga judiciaire de six ans.
Annulation de la séance photo à Londres
Des valeurs incompatibles avec Nike ont conduit à l’annulation de la séance photo prévue jeudi à Londres, la décision étant prise mercredi soir. D’après le média américain, Nike a annulé à la dernière minute le shooting, la marque estimant les anciennes affaires extrasportives de l’avant‑centre incompatibles avec ses valeurs. « Ce projet ne reflète pas une relation plus large entre l’athlète et Nike. Nous regrettons que les discussions soient allées aussi loin », a déclaré Nike à The Athletic.
Le deal envisagé prévoyait que Benzema reçoive des vêtements et des produits Nike d’une valeur totale de 75 000 euros, ainsi que le financement de son déplacement à Londres, et des discussions étaient en cours pour un rôle d’ambassadeur. La marque, qui vient de perdre Kylian Mbappé, a finalement informé le joueur qu’il n’était pas nécessaire de se rendre sur place. Le camp de Benzema a précisé que c’est Nike qui l’a approché, et non l’inverse.
Cette annulation souligne la sensibilité croissante des grandes marques aux comportements passés de leurs partenaires, même lorsqu’ils ne sont plus sous contrat. Elle laisse Karim Benzema sans perspective d’équipementier immédiate, alors que le marché du sponsoring continue de se redéfinir.