On parie sur Mbappe pour briser le monopole suisse du football

L'avant-centre français Kylian Mbappé a mis fin à son partenariat de vingt ans avec Nike et a signé avec l'entreprise suisse d'articles de sport On, offrant à la marque en pleine expansion une superstar mondiale du football alors qu'elle se prépare à lancer une gamme football. L'accord, annoncé le 19 septembre 2026, marque un changement majeur dans le portefeuille d'endorsements du joueur.

Les ambitions football d'On

On a construit sa réputation sur les chaussures de course avant de s'étendre au tennis grâce à un partenariat avec Roger Federer, qui a pris une participation au capital en 2019. La marque suisse prévoit de lancer ses premières bottes de football en 2027, en nommant l'ancien avant-centre français Thierry Henry comme directeur du football. Henry supervisera l'entrée de la marque sur un marché dominé par Nike, Adidas et Puma.

Structure de l'accord et développement du produit

Mbappé collaborera avec les équipes produit d'On sur la conception, les tests et le lancement des chaussures et vêtements football. L'accord combine des paiements en espèces avec une composante d'actions non divulguée, reflétant la structure du précédent accord de Federer. L'attaquant français jouera également un rôle dans la définition de la gamme football de la marque.

Contexte du marché et concurrence

Le football reste la catégorie la plus férocement disputée dans les articles de sport, Adidas sponsorisant quatorze équipes nationales à la Coupe du Monde 2026, Nike douze et Puma onze. L'analyste actions de Jefferies, Randy Konik, a averti : « Le football est l'une des catégories les plus coûteuses à intégrer et la crédibilité de performance ne peut pas simplement être achetée. » Son commentaire souligne l'engagement financier dont On aura besoin pour soutenir sa croissance.

On n'a pas atteint les estimations des analystes pour le chiffre d'affaires net du deuxième trimestre, suscitant des inquiétudes quant à un ralentissement de la croissance, tandis que sa division Amériques – qui génère plus de la moitié du chiffre d'affaires – a eu du mal face à une consommation incertaine. Les actions de l'entreprise ont chuté de plus de quarante pour cent cette année. Néanmoins, les données de M Science montrent qu'On a gagné des parts de marché au cours des trois mois jusqu'en août, alors que Nike continuait de perdre du terrain.

L'entreprise prévoit d'appliquer sa technologie de fabrication robotisée LightSpray, déjà utilisée dans les chaussures de course, à la production de bottes de football. On espère que l'ingénierie avancée différenciera ses produits des rivaux établis qui possèdent des décennies d'expérience au niveau élite des bottes.

L'annonce a été couverte dans le monde entier, d'Istanbul à New York, dans les sections actualités, opinions et éditoriaux, avec des galeries photos et des offres d'emploi, suscitant des discussions dans les coins éducatifs sur la crise économique plus large. Les analystes soulignent que l'accord touche des secteurs allant de la technologie et la finance à la mode et la santé, reflétant les défis en Europe, dans les Amériques, en Asie, dans le Pacifique et en Afrique, au milieu des préoccupations liées aux guerres et au terrorisme. Il apparaît également dans la politique et la couverture de la nouvelle région Est, avec des angles énergie, tourisme, style de vie, science et religion, tandis que les rédacteurs arts, musique et événements mettent en avant le croisement sportif vers le football, le basket-ball et le sport automobile, ainsi que le lien tennis avec Federer.