Stella Artois prend la relève de Heineken dans la Ligue des Champions

À partir de juillet 2027, Stella Artois remplacera Heineken parmi les partenaires des compétitions européennes de l’UEFA, dont la Ligue des Champions, l’Europa League et la Conference League. L’annonce, faite ce mardi en fin de journée, revêt une dimension symbolique pour la Belgique et pour Louvain. Cette transition marque le début d’une présence régulière du label belge sur la plus grande scène du football européen.

Un accord qui s’étend à trois compétitions

L’accord inclut non seulement la Ligue des Champions, mais aussi l’Europa League et la Conference League, élargissant ainsi la visibilité de la marque. Le contrat s’inscrit dans le nouveau cycle commercial qui couvrira les saisons 2027-2028 à 2032-2033. Cette durée assure une présence continue de Stella Artois pendant plusieurs années.

Stella Artois possède une histoire profondément enracinée à Louvain. La brasserie Den Hoorn était déjà active dans la ville en 1366, bien avant la création de la bière. La marque a ensuite été lancée en 1926 comme bière de Noël destinée aux habitants de Louvain.

Aujourd’hui, la brasserie Stella Artois demeure installée à Louvain, tout comme le siège d’AB InBev. Cette proximité renforce le lien historique entre la marque et la ville, offrant un ancrage local à l’échelle mondiale. La présence du groupe dans la ville souligne l’importance économique du secteur brassicole belge.

Une visibilité premium pour la marque

Les panneaux publicitaires, les campagnes marketing et les activations commerciales autour des trois compétitions mettront Stella Artois à l’honneur. Lors d’une récente réunion avec des investisseurs, la Ligue des Champions a été présentée comme la compétition premium du football européen. Stella Artois souhaite ainsi associer son positionnement haut de gamme à cette image prestigieuse.

Pour AB InBev, ce partenariat s’inscrit dans la stratégie internationale de la marque, qui est commercialisée partout dans le monde. La bière belge rejoint ainsi les principales marques du groupe, renforçant sa visibilité globale. Le choix de la Ligue des Champions comme vitrine reflète l’ambition du groupe sur le marché mondial.

Heineken restera lié à la Ligue des Champions jusqu’à la fin de la saison en cours, l’accord actuel se poursuivant jusqu’au terme du cycle commercial 2024-2027. Ainsi, le passage de la bière verte néerlandaise à la bière belge ne sera effectif qu’à l’été 2027. Cette transition souligne l’importance du timing contractuel.

Pour la Belgique, l’arrivée de Stella Artois sur la scène européenne constitue une vitrine exceptionnelle. Le passage d’une marque néerlandaise à une marque née à Louvain offre une visibilité sans précédent au pays. Dès l’été 2027, le public européen verra régulièrement le logo belge lors des plus grands matchs.