Les marques retirent les mascottes Groquik, Monsieur Malabar et Uncle Ben

Les marques ont retiré des mascottes emblématiques telles que Groquik, Monsieur Malabar et Uncle Ben’s. Les retraits ont été annoncés cette semaine dans les cercles marketing. Cette décision reflète un virage loin du branding centré sur les personnages.

Pendant des décennies, les grandes marques de consommation ont déployé des mascottes pour personnifier leurs produits et créer des liens émotionnels avec les acheteurs. Les mascottes servaient de raccourci visuel dans les campagnes publicitaires à la télévision, dans la presse et sur les emballages. Leur présence aidait à différencier les produits dans des marchés saturés.

L’évolution des attitudes sociales a poussé les entreprises à réévaluer la pertinence des personnages hérités. Les critiques soutiennent que certaines mascottes reposent sur des stéréotypes dépassés ou n’ont plus d’écho auprès du public moderne. Les marques ont réagi en supprimant les figures plutôt qu’en les actualisant.

Groquik, la marque de lait chocolaté, a introduit une mascotte dessinée dans les années 1980 pour séduire les enfants. Le personnage est apparu sur les cartons, les spots TV et les promotions scolaires pendant plus de trois décennies. La mascotte a été retirée en 2023 après un rebranding corporate.

Monsieur Malabar, la marque de confiseries, mettait en scène un gentleman jovial dans ses campagnes des années 1990. La figure était utilisée sur les emballages et les panneaux d’affichage extérieurs pour évoquer l’indulgence. L’entreprise a supprimé la mascotte en 2022 à la suite d’une étude de marché.

Uncle Ben’s, la marque de riz, s’appuyait sur un steward sympathique pour promouvoir la cuisine pratique. La mascotte a fait ses débuts dans les années 1970 et a été rafraîchie à plusieurs reprises avant d’être abandonnée en 2021. Cette décision a coïncidé avec le changement de nom de la marque en Ben’s Original.

Le retrait de ces mascottes a suscité de la nostalgie chez les consommateurs de longue date. Des fils sur les réseaux sociaux racontent les souvenirs d’enfance des personnages sur les tables du petit‑déjeuner. Les marques signalent que cette vague de nostalgie ne s’est pas traduite par une reprise immédiate des ventes.

Les analystes prévoient que le branding futur privilégiera les avatars numériques et les partenariats avec des influenceurs plutôt que les mascottes traditionnelles. Les entreprises testent déjà des personnalités générées par l’IA pour leurs gammes de produits. Cette transition indique une poursuite du déplacement loin des icônes héritées.