ING lance campagne anti‑haine avec Gullit et Gakpo

ING a lancé une nouvelle campagne anti‑haine avant la Coupe du Monde. L’initiative vise les abus en ligne dirigés contre les footballeurs. La banque incite les supporters à soutenir positivement l’équipe nationale néerlandaise. ING espère que ce message suscitera un débat plus large sur le comportement en ligne dans le football. L’ancienne star néerlandaise Ruud Gullit apparaît dans les visuels de la campagne. Les internationaux en activité Cody Gakpo et Jeremie Frimpong y figurent également. Jan Paul van Hecke rejoint la liste des visages qui promeuvent un fandom respectueux.

L’amertume de Van Hecke après l’élimination des Pays-Bas en Coupe du Monde

La campagne est coordonnée par le service marketing d’ING. Elle sera diffusée sur les canaux numériques de la banque tout au long du tournoi. ING s’attend à ce que cet effort réduise les commentaires toxiques sur les réseaux sociaux. L’initiative s’inscrit dans le cadre d’efforts plus larges visant à améliorer l’environnement en ligne du sport. La campagne se poursuit jusqu’à la fin de la Coupe du Monde. Son impact sera mesuré en suivant le sentiment en ligne à l’égard de la sélection Oranje.