Le partenariat Mbappé d'On oppose l'ambition suisse au déclin de Nike

Met Mbappé comme figure de proue, la marque suisse d'équipement sportif On lance une incursion audacieuse dans le football, tandis que Nike, le géant de longue date, lutte contre la chute des ventes et les récentes pertes de talents.

On s'étend au football

On a construit sa réputation dans la course, le triathlon et le tennis, avec Roger Federer comme ambassadeur phare et la star américaine du tennis Ben Shelton également dans son effectif. L’entreprise a nommé l’ancien avant‑centre Thierry Henry comme directeur du football, signalant une intention sérieuse de percer dans ce sport. Désormais, la marque a obtenu la superstar française Kylian Mbappé comme nouveau ambassadeur football.

Kylian Mbappé quitte Nike après près de vingt ans pour devenir le visage d’On, ajoutant à ses fonctions de capitaine de la France et d’ambassadeur mondial de la marque pour le Real Madrid. Dr Dries Bervoet, économiste et journaliste sportif, a décrit l’accord comme « une affaire incroyable et peut‑être historique ».

« Ce n’est pas au niveau de Nike et Michael Jordan, mais cela a ce potentiel », a ajouté Bervoet, soulignant le poids commercial d’associer l’une des plus grandes stars mondiales à une marque relativement jeune.

Les récentes difficultés de Nike

Sous l’ancien directeur général John Donahoe, Nike s’est fortement orienté vers la vente directe au consommateur via sa propre boutique en ligne, réduisant le rôle des partenaires traditionnels comme Foot Locker. La stratégie a échoué, et Bervoet a noté : « Les personnes qui ne voyaient plus Nike en magasin ont soudainement commencé à acheter d’autres marques ».

Nike perd Mbappé, Henry dirige le projet On dans le football

Nike a également perdu le prodige espagnol Lamine Yamal au profit d’Adidas, et les critiques ont accusé l’entreprise de s’appuyer trop longtemps sur des icônes historiques comme Michael Jordan. « Les nouvelles générations connaissent beaucoup moins Michael Jordan. Cela devient un problème », a observé Bervoet.

Avec le nouveau directeur général Elliott Hill à la barre, la croissance reste faible et les bénéfices sous pression. Les analystes s’attendent à un autre rapport trimestriel médiocre, et Bervoet a averti : « Ils restent leader du marché, mais les choses ne vont pas bien. Perdre une figure comme Mbappé est un autre coup dur pour Nike ».

On cherche à préserver une image exclusive ; ses chaussures se situent dans le segment haut de gamme et l’entreprise se concentre de plus en plus sur le marché lucratif du prêt‑à‑porter. « C’est là que l’on fait le gros argent », a expliqué Bervoet, soulignant que les chaussures de performance intégrées au streetwear pourraient ouvrir un marché bien plus vaste.

Au‑delà de Federer et Shelton, la marque collabore également avec l’actrice Zendaya, et ajoute maintenant Mbappé à une liste d’ambassadeurs soigneusement sélectionnée. Bervoet a déclaré que l’accord envoie un signal clair aux investisseurs, le cours de l’action d’On ayant chuté ces derniers mois et ses objectifs de croissance ambitieux étant remis en question.

On mise sur Mbappé : le coureur suisse signe un contrat décennal

La technologie propre d’On, baptisée LightSpray, alimente déjà ses chaussures de course et devrait apparaître dans les bottes de football, promettant des performances haute technologie pour les prochains matchs de Mbappé.

Le contraste entre l’attaque haute visibilité et technologique d’On et les fortunes déclinantes de Nike souligne un moment décisif pour le marché du vêtement de football, la prochaine saison devant révéler si le pari porte ses fruits.

• Met
• Mbappé
• football
• tennis
• Formule
• Jupiler
• Pro
• League
• Challenger
• Champions
• Europa
• Conference
• Plus
• Article
• Le
• Kylian
• Programme