Premier League interdit les sociétés de paris comme sponsors principaux de maillots

Dans les couloirs animés d'un stade londonien, les logos familiers des sociétés de paris disparaissent du devant des maillots.

Après des années d'attente, la Premier League a officiellement interdit aux clubs d'utiliser des sociétés de jeux d'argent comme sponsor principal de leur maillot, une règle adoptée en 2023 alors que onze des vingt clubs anglais affichaient encore de tels sponsors.

Les clubs ont eu du mal à respecter le délai initial parce que rompre ou modifier les liens avec les sociétés de paris s'est avéré complexe. Ces complications ont fait que la date fixée par les clubs n'a pas pu être appliquée avant l'entrée en vigueur du nouveau règlement.

La Premier League affirme que la mesure vise à freiner l'addiction aux jeux d'argent et à l'éradiquer à la source au sein du football. En conséquence, aucune équipe n'affichera de publicité incitant aux jeux d'argent sur la poitrine de ses maillots. La ligue souligne que la protection des supporters, en particulier des jeunes fans, est une priorité fondamentale.

À partir de la saison prochaine, les clubs présenteront de nouveaux sponsors issus de neuf secteurs différents. Le secteur financier dominera, avec cinq clubs soutenus par des sociétés financières, trois clubs par des compagnies aériennes, et les secteurs de la technologie et de l'alimentation apparaissant chacun sur deux maillots. Ces secteurs remplaceront les logos de paris sur le devant des maillots.

Des secteurs supplémentaires seront également représentés, notamment des entreprises de ressources humaines, des assureurs, des fournisseurs de logiciels, des groupes de télécommunications et des opérateurs touristiques. Ensemble, ils complètent un paysage de sponsoring diversifié pour la nouvelle campagne.

Trois clubs se passeront totalement de sponsor principal : Chelsea, Nottingham Forest et Sunderland. Leurs maillots seront donc dépourvus de toute marque commerciale principale pour la saison à venir.

La règle interdit uniquement aux maisons de paris et aux casinos en ligne d'être le sponsor principal ; ils peuvent néanmoins apparaître dans des emplacements secondaires tels que les manches, les shorts ou la signalétique du stade, bien que avec une visibilité réduite. Cette exception permet aux clubs de conserver une relation limitée avec l'industrie du jeu sans enfreindre le règlement.